圖為市民在石家莊長安汽車園一家汽車銷售店選購新車。記者 張曉峰 攝

6月28日上午，雨絲飄落，坐落在北三環附近的長安汽車園里卻是車水馬龍，前來咨詢購車和體驗試乘試駕的顧客接連不斷，人們的消費熱情高漲。

消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，消費旺，經濟興。2025年1-5月份，石家莊經濟總體向上向好，消費板塊功不可沒。數據統計顯示，全市限額以上單位消費品零售額完成506.9億元，同比增長8.8%。

今年上半年，石家莊大力開展促消費活動，深挖消費市場潛力，城市內需潛能不斷釋放，有力提振消費。

創新場景 激活消費新生態

“在商場里聽苗歌、逛深山集市，這種體驗太新鮮了！”6月27日，新百廣場舉辦的“深山集市”，吸引了眾多市民和游客。

集市上，苗族蠟染玩偶、彝族刺繡飾品等千余種手工藝品扎堆亮相，將貴州深山的文化魅力直接搬進城市商圈。這種 “商文旅展”聯動模式，正成為石家莊消費場景升級的縮影。

“以前逛街主要是購物，哪里能買到東西就去哪里；現在更多是休閑，哪里有新場景才去哪里。”市民魏蕾蕊說。據悉，“深山集市”首日開放的客流量突破3萬人次。

如是消費新場景在北人集團旗下賣場比比皆是：中國國家跳水隊見面會、比音勒芬品牌品鑒會、西紅柿擂臺賽……這些沉浸式、互動性強的消費場景，將傳統商業空間升級為融合社交、娛樂、文化等多重屬性的城市活力中心，拉近了與消費者的距離，展現了城市的時尚形象。

作為今年6月剛剛入選的全國首批零售業創新提升試點城市，石家莊還在積極開展更多生動探索。

在首發經濟領域，北國先天下廣場陸續招引了勞力士等品牌首店，打造始祖鳥華北首家V4形象店，匯聚了大批一線品牌，不斷刷新商圈的時尚指數。

為構建高效供應鏈體系，北人集團打造“西紅柿計劃”，在海南采摘的西紅柿，72小時內便精準直達石家莊北國超市貨架。推出“倍增計劃”，該集團攜手安踏、九牧王等品牌建立資源共投、風險共擔、利益共享的戰略同盟，優化資源配置，實現品牌業績和效益的倍增。

一系列大手筆動作，上半年北人集團交出了一份亮眼的答卷。今年1-5月，銷售總額較同期增長6%，5個月的商品零售額增速均跑贏行業平均值。其在“2024年度中國商業零售TOP100”榜單中位列第26名，彰顯區域商業龍頭實力。

瞄準更高的生活品質、更優的消費體驗、更豐富的文化內涵，石家莊各大商業綜合體還在不斷地創新提升消費場景，持續釋放消費新動能，拓展消費新空間。

多方合力 釋放消費潛能

挑選心儀的手機、家電、汽車，借著消費品以舊換新的政策優惠換掉原來的舊物件，用上更智能、更綠色的新產品……今年以來，以舊換新始終是消費領域的高頻詞。

邁入長安汽車園的比亞迪汽車河北同馳4S店，汽車以舊換新政策的宣傳語隨處可見，看車的顧客絡繹不絕，10多名銷售人員忙個不停，8輛試駕車全部被顧客開出去體驗試乘。

“我想報廢一輛燃油車，買這輛新能源汽車，能享受以舊換新補貼嗎？”一位顧客正在詢問。

“當然可以。您看中的這款車型，指導價是9.98萬元，報廢舊車并購買新能源車，能享受2萬元補貼。”店內銷售經理時士杰告訴顧客，除此以外，比亞迪品牌廠家還有8000元的置換補貼，店面內也有8000元的現金補貼，“全部優惠累加起來，您最終到手價格為6.38萬元。”這名顧客試駕體驗之后，當場就預訂了一輛新車。

以舊換新蘊藏著巨大的市場空間，是擴大消費的重要抓手。

長安區在促進汽車消費方面開展了系列探索，招引了47家4S店入駐汽車園區，特斯拉、小米的河北省交付中心也落地于此，并不斷完善園區的銷售、改裝、展覽、餐飲、便利店等配套業態服務。

園區先后開展了購車節、汽車下鄉等活動，讓實惠和便利更好地觸達消費者。據長安汽車園副總經理劉晗介紹，今年1—5月園區實現整車銷售2.1萬臺次，銷售額33.2億元。

優質供給與消費需求同頻共振，有為政府與有效市場“雙向奔赴”，讓消費“馬車”跑得更順暢。

在“政策補貼+企業讓利”雙輪驅動下，家電和數碼產品市場的消費潛力加快釋放。統計數據顯示，今年1-5月份，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長75.7%，其中智能手機零售額同比增長75.6%；家用電器和音像器材類商品零售額同比增長28.5%，其中智能家用電器和音像器材類商品零售額同比增長42.8%。

消費一頭連著民生福祉，一頭連著經濟大盤。多方共同打好提振消費組合拳，為經濟高質量發展注入源源不斷的動力。

市商務局有關負責同志表示，石家莊將統籌用好現代商貿流通體系建設試點、零售業創新提升試點、一刻鐘便民生活圈建設、消費品以舊換新等政策機遇，積極引導商貿企業引進新業態、新模式，持續壯大首發經濟，不斷完善供應鏈體系，全力建設區域性消費中心城市，打造強大消費市場。