“端午臨中夏，時清日復長。”當粽香與艾草香在街巷彌漫，我們就知道又是一年端午到。

　　端午，從農耕社會到現代社會，各個方面都在發生深刻變化。民俗表現形式或可改變，但端午的文化內涵卻從未改變。多種多樣的端午活動、日新月異的端午產品，讓傳統文化有機融入現代生活，也讓人們在端午小長假中體會著端午文化與經濟的共鳴。

　　端午文化遇上國潮。最近一段時間，不少新款端午香袋上市，因為是兔年，各種萌兔香袋設計令人眼花繚亂，款式從傳統香袋到手環香袋、手機鏈香袋、護身符香袋，無所不有。五彩繩除配以傳統粽子、吞金獸等裝飾，還有兔、虎、福等，此外因材質不同出現了金、銀、玉等。頗受人們喜歡的漢服也點綴上了龍舟、香囊等圖案和裝飾。人們不禁發出：“國風潮”刮到了傳統民俗。

　　端午文化帶熱中醫藥文化。古裝劇中，貴族公子的腰間總是掛著香囊，如今年輕人的腰間不會懸掛飾品了，但香囊還是因中醫藥文化，慢慢走進人們的視野。《神農本草經》記載：“香者，氣之正，正氣盛則除邪辟穢也。”而香囊即源于中醫理論中的“衣冠療法”，是中醫傳統外治法的一種。市中醫院每年端午節前都會推出三類香囊：驅蟲香囊、化濕辟穢香囊、散寒辟穢香囊。據介紹，驅蟲香囊主要成分為艾葉、樟腦、薄荷，適用于大部分人群；化濕辟穢香囊主要成分為蒼術、藿香，適用于脾胃功能差的人群；散寒辟穢香囊主要成分白止、丁香，適用于脾胃虛寒、易冷、痛經人群。實際上，中醫藥文化早已潛移默化在中國的民俗中，默默滋養著眾生。因此越來越多的市民在端午節前后選擇香囊，其實這里面處處藏著養生之道。

　　端午文化帶來假日經濟繁榮。經濟學家研究發現，假日休閑消費能夠帶動鐵路、民航、公路客貨運、餐飲、酒店、零售業、廣告業、通訊業、銀行業等相關產業的發展。就拿粽子來說，也已成為一種新的商品業態。線下，各商超都會在端午節前布置端午展柜，品牌粽成為大熱門；飲品、糕點、餐飲店也“跨界”推出各種粽子；街巷內，不少商家同樣推出現包鮮粽，吸引市民購買。線上競爭更為激烈，除粽子界頭號品牌浙江嘉興“五芳齋”穩穩占據著市場份額大半，近年來的新興品牌，如三只松鼠、李子柒等也占據了一定的市場份額。從聚焦傳統食物這一現象不難看出，當代年輕人對傳統節日認同感增加，這背后也讓我們看到了守護傳承的民族文化自信。

　　“以古人之規矩，開自己之生面”。傳承優秀傳統文化，賦予傳統文化新的時代內涵和現代表達形式，實現創新性發展，讓文脈傳承歷久彌新，也進一步激發了消費熱潮。（河山新聞記者 陳嘉）

　　【專題】網絡中國節·端午