品牌是競爭力生產力

○春風

　　日前，山東省青島市決定將每年的7月17日設立為“青島品牌日”，在全國城市中，青島是首個以人大常委會決定的形式設立品牌日的城市；湖北省宜昌市也將“中國品牌日”所在周設立為宜昌城市品牌推廣周。設立“品牌日”“品牌周”目的就是喚醒和強化企業品牌意識，在全社會營造重視品牌、打造品牌的濃厚氛圍，發揮好品牌引領作用，助推高質量發展。青島、宜昌的做法值得我們學習借鑒。

　　品牌就是生產力競爭力，品牌營銷推廣已經成為企業市場競爭力的關鍵途徑之一。總體上看，我市一些企業與發達地區相比，營銷意識不夠強，品牌意識較差。就拿白酒來說，一瓶衡水老白干，通過品牌戰略的不斷升級，不僅提升產品的影響力，而且成為城市代言。我市白酒業發展多年，大部分小打小鬧、做不大做不強，產品走不遠，只在本地打轉轉。原因很多，有主觀原因，也有客觀原因，企業市場觀念營銷策略跟不上，不善于營銷，不注重打造品牌；有關部門培樹企業品牌意識不強，扶持引導力度不夠等等。如何打造強品牌、好品牌、特色品牌，應該成為我市各企業和有關部門認真思考的問題。

　　打造品牌，產品質量是第一位的，產品品質決定了企業是否能行穩致遠，企業不僅要精益求精生產出用戶喜歡適用跟得上潮流的好產品，而且還需要在營銷推廣上下功夫，實施營銷戰略，通過多種形式宣傳推廣產品，持續提升品牌影響力。打造品牌還需立足時代，持續創新，不斷滿足消費者的多元化需求，大力推進技術創新、產品創新、管理創新、商業模式創新、營銷創新，深挖品牌文化內涵，創新品牌文化傳播。政府部門要實施品牌戰略，優先支持、重點扶持品牌，大力培育戰略性新興產業品牌集群，最終目的是實現品牌與目標市場的有效對接，打造立得住、傳得開、叫得響、可持續的品牌，這樣的品牌才有競爭力，才出生產力，才能更持續長久。