近期，一款名為“愛因斯坦的腦子”的虛擬商品在網購平臺上走紅，銷量火爆，并在2023年12月成功躋身淘寶“年度十大商品”。在我市，也有不少人購買這款商品。一款虛擬商品緣何熱賣？記者就此進行了調查。

　　啥是“愛因斯坦的腦子”？

　　愛因斯坦作為世界著名的科學家，大概沒有人能拒絕他的“大腦”，紛紛希望“繼承”他的高智商，創造出非凡成就。然而網絡上的“愛因斯坦的腦子”卻和愛因斯坦本人沒什么關系，它并非真的大腦，而是當下一款非常火熱的情緒產品。

　　登錄某網購平臺，記者看到多家店鋪在出售“愛因斯坦的腦子”，相關商品數量有321件，售價從0.1元到6元不等。其中銷量排名第一的店鋪已經售出10萬多單，其他店鋪的業績也十分亮眼，分別達到了6萬+、2萬+、5000+……

　　點進商品主頁，一張張愛因斯坦的圖片引人注目，有趣浮夸的簡介格外讓人心動，“你還在為考試焦慮嗎，不妨下單一個愛因斯坦的腦子！”店家介紹，拍下后無需物流發貨，腦電波傳遞，購買者將會“智商+1”，獲得“加強版大腦”和“巔峰版高智商”，并且可以作為禮物送給親朋好友。在某些店鋪，消費者還能任意選擇想要的“大腦”類型，如“聰明腦”“藝術腦”“社交腦”，甚至還有“逢考必過腦”“一年脫單腦”“命里帶編腦”等多種擊中受眾需求的“大腦”。

　　個別店鋪在購買者下單后提供娛樂聊天服務，店家表示由于消息量龐大，回復可能不及時。據網友們反饋，回復內容大同小異，通用的話術則是“心誠則靈”。

　　買來的腦子管用嗎？

　　盡管“愛因斯坦的腦子”引起了一些爭議，買家們也明確注明了“虛擬產品，介意者慎拍”的聲明。但在剛剛過去的春節假期里，這款商品依然保持著熱銷的態勢。一位店主透露，由于不需要快遞物流，節日期間的銷量明顯上漲，維持在每日300單以上。大多數消費者選擇和財富、考試上岸相關的“大腦”，以祈求新的一年好運連連。

　　00后的小玲今年即將畢業，正面臨寫論文、找工作的雙重困擾。她從某電商平臺上購買了一個“學霸腦”，價格僅為0.5元，據說可以帶來好運和智慧，有助于順利完成考試和面試。

　　小玲告訴記者，她之所以購買“大腦”，是因為在網上看到了很多人分享類似的經歷，覺得挺有趣，也想試試自己的運氣。盡管對商品的效果并不抱有太大期待，但她覺得這種小成本投資能夠為自己的學習生活增添一些樂趣。過年期間走親訪友，由于不擅長交流，小玲又購買了“社交腦”來幫助自己。她說：“很多話平時無處訴說，和陌生的客服反而能暢所欲聊。而且花了錢，就好像得到了積極的心理暗示。”

　　大年初五，正在家中追劇的郭女士也收到了好朋友送給她的“好友智商+1000”和“一年脫單腦”。看到購買截圖后，她表示非常驚喜。無論商品是否真的有效，好友的祝福讓她感到溫暖。

　　在店鋪的評論區，不少像小玲和郭女士一樣的消費者，以調侃的口吻評論說：“還不錯，感覺真的變聰明了”“是真的，今天考了滿分”。

　　一些買家持觀望態度，“等考研成績出來就知道了”“買了考試腦，等考試結果出來揭曉”。與此同時，不少網友吐槽道：“妥妥的智商稅！”，并發出質疑：“真的有人買這種東西嗎？”

       圖個好運吉利，買個心理安慰

　　這些熱銷的虛擬商品看似無厘頭不靠譜，卻在網上爆火。質疑者認為這是買家被“割韭菜”，賣家在征收“智商稅”，支持者則覺得能夠起到心理安慰、調節情緒的作用。

　　越來越多的商家開始在網上販賣“情緒”，年輕人也熱衷于購買各種“情緒”產品。盡管存在不同的聲音，但消費者對這些虛擬產品的需求依然旺盛，“虛擬蚊子”“罵醒戀愛腦”“樹洞陪聊”等商品在電商平臺上的銷量節節攀升。

　　為什么年輕人愿意花錢下單一件沒有實物的商品？它真的有效嗎？

　　對此，我市心理學會會長曲重蓮分析道，這一現象背后反映出的是人們對智慧、知識和創造力的渴望，以及對于情緒價值的高度需求。

　　人們面臨種種壓力和焦慮，每個人都希望通過各種方式提升自己的智力水平和創造力，并且需要一些積極的心理暗示來調節自己的心態和情緒，緩解壓力、尋求滿足感。“愛因斯坦的腦子”恰恰滿足了這一需求，它不僅提供了一種有趣的購物體驗，同時也給予了正面的情緒價值。此外，很多年輕人存在求新求異的心理，購買跟風某些商品是出于對新奇物品的好奇和追求，他們希望通過擁有這些與眾不同的物品，展示自己的個性和獨特性。同時部分人存在“占便宜”的心理，一些商家會利用消費者的這種心理，通過促銷、打折等方式吸引消費者購買。

　　曲重蓮也提醒大家，這類情緒虛擬產品含有虛假和夸大宣傳的成分，在購買時應該審慎考慮，避免盲目跟風消費，以免上當受騙。

　　記者 陳佳