一場疫情突然來襲，電影院成為受波及程度較大的行業之一，從最初的停擺到之后的咬牙堅持，再到現在逐步回暖，作為傳統休閑娛樂行業，電影院似乎已適應了在防疫常態化大環境下求生存、尋突圍。目前，雖然市場恢復原氣還需一段時間，也需多種因素共同助力，但熬過“寒冬”，“暖春”還會遠嗎？

　　一家影院入口處，市民正在排隊檢票入場。

　　防疫常態化

　　“請大家佩戴好口罩，出示健康碼，掃場所碼登記入場。”8月8日15時許，隨著一場電影即將開映，張家口中樂影城的工作人員在檢票口，一邊檢票一邊提醒入場觀眾做好防疫。每位觀影人員都自覺排隊，配合操作，有序進場。記者看到，在該影院入口的顯眼位置擺放著防疫宣傳展板、場所碼，還為前來觀影的市民提供了免洗消毒液。

　　疫情以來，“防疫”成為我市每家電影院一項常態化工作。張家口金石國際影城負責人鄧經理介紹，影院倉庫內消毒液、酒精、口罩等防疫物資充足，同時每位員工每周會進行核酸檢測。考慮到觀影廳是影院防疫的重要區域，每個影廳都安裝了新風系統，確保新鮮空氣實時流通，并且每場電影結束后，工作人員都會在影廳內進行一次全面消殺。

　　此外，記者了解到，目前電影院始終未恢復3D眼鏡的免費發放，觀眾在觀看3D影片時需自備或購買。

　　疫情常態化不僅體現在電影院的日常工作中，市民在購票、觀影方式上也隨之發生了改變。“之前我和朋友看電影有時會到現場買票，自疫情后我們看電影都是網絡購票，選座也盡量選擇人員數量較少的排座。”市民張敏坦言，這種變化似乎已經成為她和身邊人的一種觀影習慣。

　　市場漸回暖

　　不可置否，影院行業受疫情影響沖擊較大。曾有業內人士調侃：“只要能活下去就是勝利！”對此，張家口中樂影城負責人方經理頗有同感，無奈、堅持、希望交纏在一起，成為她的內心寫照。

　　“由于影院聚集性等特點，疫情稍有變化很容易被波及。自疫情爆發以來，影院已暫停營業多次。而且受疫情反復影響，影視業上游的沖擊也很大，各大劇組無法順利進行拍攝，不斷延期，致使新片上映不斷推遲，也導致影院陷入影片少或斷檔的窘境?！狈浇浝斫榻B，今年以來該影城工作日平均人流量在100至200人次左右，周末能達400至500人次。這個數字與疫情前相比，可謂滑坡式下跌。考慮到觀影人數銳減及成本問題，不少影院上午一般不排片，中午才會正常放映。而且根據相關規定，各大影院的入座率不能超75%。

　　不過，電影院也并非總是如此低迷。進入暑期檔，隨著幾部呼聲較高影片的相繼上映，仿佛給影院注入了一劑強心劑，那個曾經熟悉的熱鬧聚集地似乎又回來了。

　　7月28日是電影《獨行月球》的點映日，該影片由開心麻花團隊出品，正因此影片定檔后就受到不少影迷的關注，在“貓眼”購票平臺顯示，想看人數達82萬多人。小悅便是其中一位?！霸缇托膬x這部影片了，開心麻花的口碑和品質應該錯不了。”當日18時，小悅來到金石國際影城，趕在點映日先睹為快?！昂镁脹]見電影院坐這么多人了，終于找回之前看電影的感覺了?！毙偢锌畬Ρ冉鼛状斡^影經歷，《獨行月球》堪稱“座無虛席”，即便是工作日也擋不住大家的觀影熱情。

　　“《獨行月球》算作今年暑期檔的‘救市之作’，是近期上座率最高的影片，首映當天影院入座率約達70%?！睆埣铱诮鹗瘒H影城鄧經理直言，“有好片上映，觀眾都是愿意到電影院來的?！?/p>

　　市民正在影院小食柜臺前購買食品。

　　多舉措紓困

　　隨著暑期檔的登場，影院上座率開始復蘇，雖然未恢復到同期“黃金巔峰”，但市場已呈穩步回暖態勢，這一向好趨勢提振了整個行業，也讓久違沉寂的影院有了生機。

　　疫情之下，每家電影院都不易，堅持中尋求多元突圍成為大家共同的選擇。其中，影院借力各種熱門檔期和熱門影片上映時機，加密排片頻次，并合理安排各在映影片時段，引流更多客源，是其最直觀的應對做法。記者發現，近日幾家之前上午未進行排片的影院也做出了調整，不僅在上午和中午兩個時段安排了影片，在熱門時段還增加了熱映影片的排片量。

　　“現在購票渠道很多，還會經常推出一些優惠票價，我就花過9.9元看了一場電影。”市民王女士說平時她和朋友觀影都會提前在各售票平臺比價，擇優下單?，F在，各電影院為多渠道、優價位地擴大銷售路徑，不僅會在本影院推出折扣觀影卡、觀影券，還會借力互聯網，與美團、抖音、某銀行或本地平臺等加強合作，推出“觀影禮包”“優惠團購”等活動。

　　此外，自救之路上開源節流也是影院紓困的主要方式之一。有些影院除電影放映外還會提供會議場地、婚禮策劃等活動來增加人氣和收入。 

　　“從暑期檔就可以看出，大家觀影的熱情是很高的。我們有信心，只要有好的電影，影院做好服務，大家還是會把看電影作為消遣娛樂的首選?！睆臉I多年的鄧經理篤定地說。（記者 韓潔 實習生 白櫟）

　　【記者手記】

傳統行業的“變”與“不變”

○韓潔

　　走進電影院沉浸式地來一場光影之旅，早已成為大家生活中重要的休閑娛樂方式，尤其每到春節檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期，電影票可謂一票難求。

　　然而，一場疫情突襲，打亂了行業的發展節奏，也讓熱鬧的電影院一度陷入低谷。但夾縫中總有新機遇。為留住觀眾，守住市場，各電影院線始終在嚴格防疫的前提下堅守“不變”初心，在服務內容、方式上主動“求變”，多措并舉尋找突圍出路，也讓整個行業走過復蘇、邁向回暖。

　　接受變化，做好服務，積極應對，對這個已經不新的行業來說又何嘗不是一種新的生機呢？