春節假期將至，不少銀行機構、理財公司紛紛推出年終獎理財攻略，為居民提供理財建議。從各家機構推出的“春節檔”理財產品看，這些理財產品的業績比較基準在3%左右，中短期的產品較以往增多。

　　業內人士稱，年終獎的發放往往在春節前后，銀行機構、理財公司提前“搶灘”年終獎配置是提前為春節營銷做好準備，促銷熱情高漲背后，是瞄準投資者年終獎或閑置資金的理財需求；不過從居民端來看，更為關注自身偏好選擇合適的產品。

　　今年以來的銀行機構、理財公司營銷熱情不減。繼推出元旦專屬理財之后，面對即將到來的春節假期，已有不少機構開始借勢發力“春節檔”理財產品，推出年終獎配置建議。

　　綜合近期各家機構推出的“春節檔”理財產品來看，與以往不同，這些理財產品的業績比較基準在3%左右，較往年相比“縮水”程度較大。與此同時，在理財產品收益率大幅下降的背景下，前述產品多為中短期類型的穩健型理財產品。如某理財的“陽光金添利半年盈6號”理財產品，主要投資于債券、精選項目資產等固定收益類資產，屬于定期開放產品，該產品折合年化率為2.84%。

　　業內人士稱，從期限類型看，短、中、長期都有，往年此類理財以中長期為主，今年中短期占比有了明顯提升。易觀千帆金融分析師韋玲艷認為，理財機構對元旦、春節等專屬產品促銷力度加強，是理財市場競爭加劇，為滿足消費者投資需求和提升吸引力，理財機構采取更積極的營銷策略吸引客戶。但隨著理財產品凈值化轉型逐步深入，產品業績隨市場波動變化，節日專屬理財產品與普通理財產品難以形成實質性差異，吸引力減弱。